青少儿在线教育,未来机遇与风向在哪里?

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  • 来源:少儿教育在线

  少儿在线教育根据内容,可分为四大块内容,包括少儿英语、素质教育、K12教育、早幼教等,目前主要是英语与编程类。从中国的少儿在线教育市场的发展演变来看,在经历漫长的萌芽与生存阶段之后,该行业正处于快速发展期,服务上变得不断细分化、专业化。2018年-至今属于规范阶段,其特点:行业头部品牌凸显,行政部门管理趋严,政策频出。

  从宏观层面来看,自2016年1月1日起,我国实施全面二孩政策,2016年我国出生人口首次超1,786万人,二孩及以上占比45%。而2017年全年的出生人口为1,723万人,2018年全年出生人口1,523万人,这意味着,2018年的新生儿数量减少了200万人。

  从行业现状来看,任何一个国家和地区的发展都需要强大的教育做支撑。我国连续多年保持教育经费的持续稳定增长,充分体现了国家对教育事业的一贯高度重视。

  师资良莠不齐,教学效果尚不明显,行业发展并不健康

  当然,青少儿在线教育在资本的作用下,也催生市场快速发展,而薄弱基础限制了进一步的发展,存在着教师资质不齐。其课程内容低俗、超纲,课时超时,收费无据可依、盲目考级、监管缺位等问题。具体体现在:

  优质师资缺乏,教师资质困扰多数学科类青少儿在线教育企业。

  青少儿在线教育本质上是工具,因此在教学场景体验上与教学效果不明显。

  青少儿在线教育处于用户教育阶段,致使获客成本过高;同时成立时间较短,品牌效应不突出,付费用户转化率低。

  2000万级的用户规模,多方有利因素导向

  从市场规模来看,截止2018年底,我国网民规模数量达到8.28亿人,其中19岁以下网民规模达1.788亿人,占整体网民数量的21.6%。截止2019年6月,我国网民规模数量达到8.54亿人,其中19岁以下网民规模达1.785亿人,占整体网民数量的20.9%。根据数据分析,我国互联网普及率增速基本稳定在1.58%;19岁以下网民规模数量基本在1.78亿人。

  随着80、90后父母的不断增长,对小孩教育的投入不断增加,使得我国青少儿在线教育用户规模持续扩大,2018年我国青少儿在线教育用户规模达到2000万以上,同比增长近16%,预计未来将保持高速增长。

  另一方面,随着中国经济社会发展、城市化程度提升、“消费升级”以及教育政策导向,我国青少儿在线教育市场有着广阔的机会和市场。2016年青少儿在线教育开始对传统教育产生巨大冲击。

  行业不断细分、集中,加速市场全方位发展

  从行业产业链分析来看,根据青少儿不同阶段、不同年龄,在线教育行业产业链业务链不断细分、渗透、整合,共享行业红利


  青少儿在线教育市场在近几年得以较快发展,主要包括K12学科辅导在线教育市场,以及3-12岁的素质在线教育(思维、编程)市场。



  青少儿在线英语类、学科辅导类品牌集中度加强,全国性品牌出现;



  青少儿在线素质类、艺术类教育市场不断细化,最终形成更为专业的、小众、单一市场。



  青少儿在线艺术教育由棋类、乐器陪练向舞蹈、体育方向发展;



  青少儿在线素质教育由编程向数学思维等方向发展;



  青少儿在线学科辅导教育由主科向全科发展;



  青少儿在线英语教育大班课最先成为主流,一对一后来居上,至今小班课占据着主流地位。



  内容、师资将成用户主要关注点,



  行业也将面临加速洗牌



  2019-2020年,对青少儿在线教育市场而言,是机遇更是挑战。青少儿在线教育的工具功能使之成为未来普及文化首选,为此在政策支持上、技术革新等方面都充满了市场机遇。



  未来几年,面对日益增长的市场需求,优质的内容、优秀的师资将是用户看重主要亮点。政策趋严的作用下,也会加速处于摸索、培育期的青少儿在线教育行业洗牌。



  (1)内容。未来青少儿在线教育的趋势是回归教育本质,提供优质的内容和服务,制造良好的口碑才是确保厂商盈利的核心;



  (2)师资。优秀的师资队伍依然是青少在线教育的核心因素;



  (3)市场。一级城市顶尖的教学资源和师资力量通过青少儿在线教育向三四线城市纵深发展,移动化进程加快;



  (4)需求。走向成熟的青少儿在线教育因青少儿学习需求广泛、学习过程复杂,需求高度个性化,逐步形成众多细分市场品牌、差异化竞争的市场格局。

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